Online Mediaplanung Posts

Mehr Erfolg mit YouTube-Werbung

Die ausführliche Anleitung für erfolgreiche YouTube-Werbung

YouTube-Werbung ist eine der grössten Trend-Disziplinen modernen Marketings. Auf Googles Video-Plattform werden täglich mehrere hundert Millionen Stunden Filmmaterial angesehen. Die Anzahl internationaler Nutzer hat mittlerweile die Milliarden-Marke gesprengt und gerade bei jüngeren Nutzern ist der Trend zur stetigen Mehrnutzung ungebrochen. Grund genug YouTube als wichtigen Werbekanal zu verstehen und künftig intensiv für erfolgreiches Marketing einzusetzen.

Unsere Schritt für Schritt-Anleitung für erfolgreiche YouTube-Werbung:

YouTube-Werbung

Paid, Owned, Earned and Shared Media

Das Online Marketing Medientypen-Modell: Eine Interpretation

Geht es in der Online Mediaplanung um die Einordnung verschiedener Online Marketing-Instrumente in ein integriertes Modell wird in den letzten Jahren immer häufiger auf das „Paid, Owned, Earned and Shared Media“-Modell verwiesen (Medientypen-Modell). Das Medientypen-Modell hat viele Vorteile und kann die Mediaplanung im Online-Umfeld sehr gut strukturieren. Jedoch wird es auch sehr unterschiedlich ausgelegt. Lesen Sie unsere Interpretation des Modells für einen zielgerichteten Einsatz von Online Marketing-Instrumenten.

Medientypen

Tourismus und Online Marketing

9 Merksätze für den Tourismus im Online-Umfeld

Der Tourismus ist eine wichtige Schweizer Branche. Mit rund 35 Milliarden Umsatz stemmt er rund 2.5% der nationalen BIP und rund 5.2% der Exporteinnahmen. Der Tourismus ist ausserdem eine der Branchen, die in den letzten Jahren bereits radikale Veränderungen durchgemacht haben im Zuge der digitalen Transformation – Online Marketing ist Pflicht für diese Unternehmen. So haben gemäss Google Consumerbarometer inzwischen 85% aller Hotelbuchungen einen Online Touchpoint. Höchste Zeit also für einen genaueren Blick auf das Online Marketing des Schweizer Tourismus: Folgende 9 Grundsätze sollten Tourismus-Unternehmen verfolgen, um erfolgreich zu sein im herausfordernden Umfeld der heutigen Zeit.

Online Markeitng Tourismus

Digitale Kommunikationsstrategien erarbeiten

Klickwerkstatt Digital Strategy Board: Ihr Weg zu einer Online Marketing Kommunikationsstrategie

Digitalstrategie

Hallo, mein Name ist Linus Oertli,

Ich bin Inhaber und Geschäftsführer der Online Marketing-Agentur Klickwerkstatt GmbH und schreibe in diesem Blog regelmässig über Online Marketing-Themen und Online Mediaplanung. In den letzten Jahren habe ich viele mittlere und grössere Unternehmen bei der Erarbeitung einer Online Marketing-Strategie unterstützt. In diesem Artikel möchte ich die Grundlagen einer solchen Digital-Strategie erläutern und ein Modell vorstellen zur übersichtlichen Beschreibung dieser Strategie: Das Klickwerkstatt Digital Strategy Board.

Möchten Sie Ihre Online Strategie mit einem erfahrenen Profi zusammen aufbauen? Dann nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Lob eines Todgesagten: 6 Thesen zum Keyword

Das Keyword bleibt der Schlüssel zum erfolgreichen Online Marketing

Ein Gespenst geht um im Online Marketing: Kritische Stimmen behaupten, das Keyword verliere künftig massiv an Relevanz und stehe kurz vor dem Tod. So steht beispielsweise in der aktuellen Searchmetrics-Studie zu den Google Ranking-Faktoren: „Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung. (…) Dies bedeutet, dass immer häufiger URLs in vorderen Positionen ranken, ohne das entsprechende Keyword zwangsläufig im Body oder in der Description zu tragen.“

Betrachtet man jedoch die Daten etwas genauer merkt man, dass diese Behauptung v.a. auf zwei Beobachtungen zurückzuführen ist:

a) Inhalts- und qualitätsarmer Content hat im Zuge diverser Google-Updates in den letzten Jahren stark an Suchmaschinenpräsenz verloren. Dabei ist Google auch stärker darin geworden Inhalte und Bedeutung zusammenzubringen (Stichwort: Semantik)

b) Keyword-haltige Domains (www.schuhe-kaufen.ch) verlieren an Relevanz gegenüber inhaltsstarken Domains

Diese beiden Faktoren sind unbestritten, können aber auch für Verwirrung sorgen. Denn Keywords bleiben essenziell und unerlässlich für erfolgreiches Online Marketing.

Eine Verteidigungsrede in 6 Thesen.

KeywordTot

Conversion-Tracking mit Online Mediaplanung

18 Fragen und Antworten zum Conversion-Tracking im Online Marketing

Conversion-Tracking im Online Marketing ist in aller Munde. Kaum eine Online Kampagne wird heute noch gefahren, ohne dass Conversions gemessen werden. Trotzdem kommt es immer wieder zu Unklarheiten darüber, was Conversion-Messungen bedeutet und wie die Daten interpretiert werden sollen. Darum beantworten wir in diesem Blog-Post die 18 wichtigsten Fragen rund um das Thema Conversion-Tracking.

Conversion-Tracking

Online Gewinnspiele

Online Gewinnspiele-Anleitung: 7 Tipps für erfolgreiche Wettbewerbe

Gewinnspiele und Wettbewerbe sind schon lange eine beliebte Marketing-Massnahme. Wettbewerbe haben es als klassische Disziplin auch problemlos in die digitalen Medien geschafft hat – und sind dort sogar noch erfolgreicher geworden durch zusätzliche Verbreitungsmassnahmen. An sieben Grundsätzen zeige ich heute auf, wie man einen Online Wettbewerb macht, der den höchsten Erfolg verspricht.

Anleitung Gewinnspiel

Google Analytics Campaign Tracking

Google Analytics Campaign Tracking: die ultimative Anleitung

Google Analytics Kampagnenmessung ist eine grosse Herausforderung für Online Marketing-Verantwortliche. Die korrekte Messung der Website-Besucherquellen ist anspruchsvoll und bringt wertvolle Daten zutage. Jedoch werden bei der Messung von Besucherquellen oftmals Fehler gemacht. Per Default misst Google Analytics zwar viele Website-Quellen selbstständig. Doch um Online Marketing wirklich datenbasiert zu betreiben, ist eine genauere Definierung der Messung unerlässlich. Und der Aufwand lohnt sich: Google Analytics-Kampagnenmessung ist eines der mächtigsten Tools zur Optimierung des Online Marketings.

Online Mediaplanung: Kurzmodell

Online Marketing richtig planen

Online Marketing-Massnahmen richtig zu planen ist eine grosse Herausforderung – und die richtige Planung der Online-Aktivitäten unterscheidet sich stark von den Offline-Best Practices. In diesem Blog-Post wird die Kurzfassung des Modells “Online Mediaplanung” gezeigt – ein Modell, dass es ermöglicht Online Marketing richtig einzusetzen und zu priorisieren. Dazu nutzen wir Personas, Das Analytics-Tool und die eigens erarbeitete Klickwerkstatt Online Mediaplanungsmatrix. Auf der Startseite findet sich die ausführliche Fassung des Online Mediaplanungsmodells.